Se fino a qualche anno fa gli ecologisti erano considerati quasi degli estremisti ed il resto della società consumava ed inquinava considerando "maniacali" coloro che avevano attenzione all'ambiente, oggi la situazione è radicalmente diversa. La coscienza ecologica si è molto estesa, la maggioranza delle persone oggi è preoccupata dell'inquinamento ambientale e delle variazioni climatiche. Anche nel mondo del bagno si sta facendo molto (e tanto ancora si può fare) per rispettare l'ambiente.
La maggior parte di noi apre un rubinetto ed utilizza l'acqua inconsapevoli del "miracolo" che sta dietro a questo gesto. L'acqua è un bene prezioso e spesso viene utilizzato in modo eccessivo rispetto a quanta realmente ce ne serve.
Gli scenari più pessimistici ipotizzano in un futuro non lontanissimo ipotesi di razionamento, o addirittura speculazioni e guerre dovute alla scarsità e alla cattiva distribuzione dell'acqua.